“過完春節過春糖”春節後蓉城彙聚百萬客商赴約春糖,2024年糖酒會在諸多升級中拉開帷幕。糖酒會一向有中國食品酒業行業重要“風向標”之稱,中國燕麥行業唯一一家全産業鏈上市企業西麥食品(002956)今年正值品牌30周年,站在新時代的發展門槛上,西麥攜燕麥+健康戰略之旗,以春季糖酒會爲窗口,攜明星新品,全方位展現企業核心競爭力。
3月15日-19日,西麥食品攜大健康、營養燕麥片、散稱休閑零食等六大系列新品,在西藏飯店二樓蜀香乘中餐廳,以“感恩30年 百年健康道”爲主題亮相春糖,與各渠道經銷商、行業專家、消費者洽談西麥大健康及OTC藥線新品合作。
圈粉無數,西麥展廳掀起健康膳食新風尚
15日上午,西麥食品展廳內吸引數十家洽談商趕來,現場氣氛熱烈,不時駐足在西麥的新品展架旁進行产品體驗和問詢,諸多體驗過的客商紛紛對西麥的新推产品給予了“好吃”“健康”“保養”的高度評價,從中可以窥見消費者們對于产品要求是日益變高,而健康、好吃、營養也和西麥品牌畫上等號。
而在品嘗區,工作人員現場沖調結合人體營養素需求的西麥高鈣維生素D燕麥片,新穎的燕麥+产品受到各位經銷商好評,另一款新品特濃牛乳燕麥則以香醇持久的香氣和口感成功抓住了現場經銷商和消費者味蕾。
“五谷雜糧,燕麥爲王”,燕麥是作爲唯一的谷類食物入選了美國《時代》雜志的全球十大健康食物之一。而根據中國營養學會此前發布的《中國居民膳食營養素參考攝入量(2023版)》數據顯示,成年人每日建議攝入膳食纖維25-30克,蛋白質55-65克。而每100克燕麥中約含膳食纖維5.3克、蛋白質15.6克,可見燕麥在國人的餐桌上,是不可缺少的優質營養來源之一【1】。
隨着健康飲食趨勢持續升溫,人們對健康生活,健康飲食的追求已經成爲了食品市場的趨勢,消費者越來越關心食材和配料表,有意識的篩選購買有機、綠色、無農藥、無激素食品。而西麥三大專屬燕麥原料基地均按照國家有機標准、綠色標准的標准體系種植與管理,其中有機产品已獲得中、美、歐盟三國有機認證,有機燕麥一包一碼,讓消費者有據可查吃得放心,並通過600項農殘檢測。西麥30年始終堅守在燕麥健康食品的前沿陣地,從育種到種植,從農田到餐桌,每道工序,每個環節專心專注,追求極致!打造燕麥全産業鏈,樹中國燕麥品質標杆。
三十載西麥風華正茂,今年1月产品技術再獲殊榮,西麥食品生産的5黑谷物燕麥片、高鈣維生素D燕麥片、特濃牛乳燕麥片、黑芝麻桑葚燕麥、益生菌蛋白粉五款产品和一項技術即一種燕麥麸皮的備制方法,被列入“食品工業營養健康行動標志性成果”名錄。這項技術的研發和應用是西麥在燕麥加工技術領域的一大突破,這一技術更多地保留了产品的營養價值,是西麥研發實力的體現。西麥的产品、技術屡獲殊榮,是企業30年來秉持着“服務萬衆健康”的使命,專業專注、領域深耕的收獲。
着眼健康谷物,西麥食品引領大健康新賽道
三十年不間斷深耕燕麥健康谷物食品領域的西麥,不斷聚焦在滿足社會飲食消費的新需求,深入細究國民健康的飲食需求,融合現代科研技術及行業發展沉澱,積極響應“健康中國2030規劃綱要”國家戰略,早早布局大健康賽道,積極推陳出新,研發出真正適配國人的大健康系列产品,讓西麥燕麥成爲人們健康餐桌的首選。
此次糖酒會上成功“出圈”的是西麥推出多肽益生菌蛋白粉和膠原蛋白肽飲兩款大健康系列新品,成爲許多客商青睐的“明星”單品,得到諸多客商點贊認可和詢問洽談。
多肽益生菌蛋白粉其中3種小分子肽,燕麥聚肽、小麥低聚肽、大豆肽的融入,再配合專利活性益生菌的“加持”,讓蛋白更易被人體吸收的同時,還能同步增強人的身體免疫力,爲消費者提供了更加全面、均衡的營養補充方案,此款产品此前還贏得了100位營養師聯盟推薦。
膠原蛋白肽飲同樣不遑多讓。作爲西麥新品之一,這款产品針對女性皮膚保養的需求,精選高濃度的膠原蛋白作爲核心成分。經研究,這種天然的蛋白質能夠促進皮膚的彈性和緊致度,減少細紋和皺紋的産生【2】。同時,飲品中還添加了多種營養成分産生協同作用,幫助身體更好地吸收膠原蛋白,實現皮膚的最大化改善。
而功能性軟糖系列則是西麥在健康食品領域的又一創新嘗試,同樣獲得了糖酒會上衆多消費者和經銷商的一致好評。這一系列产品不僅保留了軟糖的美味口感,更在其中融入了維生素C、藍莓葉黃素酯多種營養素,每一種軟糖都有其獨特的營養功效,可充分滿足不同消費群體在多元場景下的休閑與健康食品需求。
除了大健康系列,本次西麥食品還重點招商藥線OTC專供产品,此類产品是西麥近年重點打造的新品,有望在未來給西麥帶來新的增長點。從本次糖酒會的产品可以看出,西麥以健康膳食爲核心,通過系列燕麥+产品帶給消費者更多元更美味的健康選擇,也與渠道經銷商實現雙向奔赴。
30年“穩與進”,西麥产品渠道的雙驅動
作爲中國唯一一家擁有30年曆史的燕麥全産業鏈上市公司,憑借全産業鏈優勢,西麥食品在燕麥領域一騎絕塵,據市場調研公司歐睿國際數據顯示,西麥食品是連續4年全球第一的中國燕麥谷物品牌【3】。
而之所以得以持續深耕于燕麥食品産業,同步繪就大健康食品新藍圖的背後,同樣離不開产品與渠道雙輪驅動模式的加持。
在線下渠道,西麥營銷網絡覆盖全國30多個省,已經擁有超過1500家的經銷商和超過80000個終端,不斷求新融合,探索增長點。與此同時,西麥更是注重線上線下融合發展。線下鞏固夯實渠道的資源優勢,線上緊跟時代腳步入局電商賽道,在2023年雙十一期間,西麥更是斬獲了“沖飲谷物全網品牌第一”【4】的傲人成績。
三十歲的西麥,自創業之初,就以全産業鏈打造好燕麥的標准,始終帶着三十歲的“穩與進”樹立中國燕麥行業標杆,爲消費者的食品安全與營養保駕護航。展望未來,秉持着“服務萬衆健康”的企業使命,開啓百年征程,爲人類健康事業貢獻更多力量。
【1】 數據來源:《中國居民膳食營養素參考攝入量(2023版)》;張曼, 張美莉, 郭軍, 等. 中國燕麥分布,生産及營養價值與 生理功能概述[J]. 內蒙古農業科技, 2014。
【2】 張宇涵,周靖萱,張南海等.膠原蛋白肽與彈性蛋白肽對改善皮膚光老化的研究進展[J].食品研究與開發,2023,44(11):208-216。
【3】 數據來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,以2019-2022每年各中國品牌在全球範圍的燕麥谷物零售額統計;燕麥谷物定義爲以燕麥爲主要成分的谷物产品,一般包含即食燕麥谷物和沖煮類燕麥谷物产品,于2023年6月完成調研。
【4】 數據來源:京東商智、飛瓜快數、蝉媽媽、天貓生意參謀等,統計時間:2023年10月20日0點-11月11日24時,注:天貓截至11月11日24時此類目下銷售排名占位TOP2。
