茶文化體驗館
漸成規模
記者近日獲悉，由白沙溪山東營銷中心主建的黑茶體驗館將于本月19日試營業，這也是山東境內首家黑茶體驗館。屆時茶友們可以在300平米的場館中參觀到珍稀的老黑茶，並通過以茶會友，觀賞制作工藝、茶藝表演等方式立體式感受黑茶的神秘魅力。白沙溪山東營銷中心總經理、濟南我愛茶商貿有限公司董事長唐勤強表示，白沙溪走體驗式營銷之路，切實拉近消費者與黑茶之間的距離，讓黑茶在體驗中走進人心。
記者了解到，目前不少茶企都建成了自己的茶文化體驗館。濟南三千茶農茶業有限公司僅在山東就有11家裝潢別致的體驗館，幾十家加盟商也都在店內設有體驗區域。當下，“坐下喝杯茶吧”已取代了往日的“請問要哪年的什麽茶”，這樣的問候着實拉近了消費者與茶之間的距離。浙江清連香名茶有限公司則發展了自有生態茶園1000余畝，在濟甯建成了占地2000多平米的營業廳，彙集了茶葉、茶具、紅木等茶相關領域，公司計劃建成山東規模最大的茶葉體驗營銷中心。
多種體驗形式
催熱茶文化
據了解，不少茶企通過現場體驗，大大提高了消費者與茶之間的互動性和參與度，體驗的形式也越來越豐富多樣。
除了體驗館形式，茶園旅遊、攝影大賽、茶友會等體驗形式也十分受歡迎。日前，2013年方圓有機認證客戶質量管理與控制經驗交流會在日照聖谷山茶場成功舉行，該公司還成功舉辦了兩屆“聖谷山杯”春茶攝影大賽等，成爲茶界體驗式營銷的成功典範。
“茶是與文化有深刻關聯的，我們需要爲消費者營造一種文化氛圍，在茶的體驗中實現中國傳統文化的回歸。關注細節，從古筝、古琴營造的古典音樂氛圍，到每一件茶具的出處，都應具有傳統文化的影子。”濟南三千茶農茶業有限公司營銷總監石磊說。
不少茶企將茶文化作爲體驗式營銷與行業的契合點。日照淞晨茶業工貿有限公司總經理姜濤表示:“茶葉的體驗式營銷成爲茶行業的發展趨勢，淞晨從产品、品牌及其蘊含的中國功夫茶道文化三方入手建立體驗營銷模式。”
